Vous avez un site web mais il n’apparaît pas en première page sur Google pour vos requêtes cibles ? C’est un problème assez fréquent. La bonne nouvelle, c’est qu’il existe une solution : faire appel à un accompagnement SEO auprès d’experts en référencement naturel.
Qu’est-ce que l’accompagnement SEO et à quoi ça sert ?
L’accompagnement SEO, c’est un ensemble de prestations de conseil et d’optimisation réalisées par des spécialistes pour améliorer le positionnement de votre site sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), en particulier celles de Google qui reste ultra dominant en France et dans le monde 🌎.
SEO signifie « Search Engine Optimization », que l’on peut traduire par optimisation pour les moteurs de recherche. Le but est de faire en sorte que votre site web réponde parfaitement aux critères de pertinence et de qualité de Google, afin qu’il le classe dans les premières positions sur vos mots-clés stratégiques.
Objectif N°1 : Obtenir plus de trafic qualifié et de prospects
Le premier intérêt d’un accompagnement SEO, c’est d’augmenter significativement votre visibilité pour les requêtes qui sont importantes pour votre activité.
Prenons un exemple. Vous êtes un cabinet d’avocats à Paris spécialisé en droit de la famille. En étant bien positionné sur des mots-clés comme « avocat divorce Paris », « avocat garde d’enfant Paris » ou encore « avocat pension alimentaire Paris », vous allez capter un trafic très qualifié, composé de personnes qui recherchent précisément vos services sur votre zone d’intervention. Vos visiteurs seront alors plus enclins à vous contacter pour prendre rendez-vous. Le SEO devient ainsi un formidable outil d’acquisition de prospects et de clients.
Objectif N°2 : Renforcer votre notoriété et votre crédibilité
Au-delà du trafic supplémentaire, apparaître dans le top 3 des résultats Google sur les requêtes cibles de votre secteur est aussi un gage d’autorité et d’expertise. Cela renforce la confiance et la crédibilité que les internautes accordent à votre entreprise.
Imaginons que vous soyez une société de gestion de patrimoine. En vous positionnant sur des expressions comme « meilleur conseiller en gestion de patrimoine » ou « gestion privée haut de gamme », non seulement vous allez attirer de nouveaux prospects fortunés, mais vous allez aussi asseoir votre statut d’acteur premium dans votre industrie.
Cette image de marque renforcée va avoir de multiples effets vertueux :
- Votre taux de conversion prospect/client va s’améliorer
- Votre réputation d’expert va inciter les médias et blogs à parler de vous et à vous interviewer
- Votre attractivité en tant qu’employeur va grimper, vous permettant de recruter plus facilement les meilleurs talents
Les étapes clés d’une mission d’accompagnement SEO
Maintenant que nous avons vu l’intérêt de se faire accompagner en SEO, voyons concrètement comment se déroule une telle prestation chez un consultant seo spécialisé. On peut distinguer 4 grandes étapes :
1. L’audit SEO initial et la stratégie de mots-clés
Tout commence par un audit technique et sémantique poussé de votre site. Il faut passer au crible votre structure de site, votre code source, votre contenu, vos balises, votre vitesse de chargement, votre adaptation au mobile, vos backlinks… L’objectif est d’identifier tous les points d’amélioration par rapport aux bonnes pratiques SEO.
En parallèle, l’expert SEO étudie votre secteur, vos cibles et vos concurrents pour définir la meilleure stratégie de mots-clés. Il s’agira de trouver le bon équilibre entre :
- Votre cœur d’activité et les thématiques sur lesquelles vous voulez vous positionner en priorité
- Le volume de recherche des mots-clés : il doit être assez conséquent pour vous apporter du trafic
- La concurrence sur ces mots-clés : certaines requêtes sont tellement trustées par des acteurs puissants qu’il sera très difficile de rivaliser, mieux vaut parfois viser des expressions plus longues et précises (on parle de « longue traîne »)
- L’intention de l’internaute derrière les mots-clés : une requête comme « qu’est-ce qu’une SCI ? » aura par exemple moins d’intention business que « créer une SCI en ligne »
2. L’optimisation technique et sémantique
Une fois la phase de cadrage terminée, place à l’implémentation ! L’expert SEO va procéder à différentes optimisations techniques pour rendre votre site parfaitement « crawlable » et indexable par Google :
- Amélioration de la vitesse de chargement
- Correction des erreurs et redirections
- Mise en place d’une architecture du site optimale
- Optimisation des balises (titre, meta description, hn…)
- Ajout de données structurées…
Côté contenu, un expert SEO doit vous accompagner dans la rédaction d’articles, de catégories et de fiches produits qui seront parfaitement optimisés d’un point de vue SEO, tout en restant utile et attrayant pour le lecteur. Cela passe notamment par :
- Un bon usage des balises sémantiques (titre hn, strong, em…)
- Une structure du contenu aérée avec des phrases courtes et des paragraphes concis
- Des illustrations et captures d’écran pour rendre le contenu plus digeste
- Un maillage interne bien pensé pour renvoyer vers des contenus similaires
- Un ton adapté à la cible…
3. Le développement de la popularité
L’autorité de votre nom de domaine est l’un des critères les plus importants pour Google. Elle est calculée en fonction de la quantité et de la qualité des sites qui vous font des liens, considérés comme des « votes de confiance ».
Ensuite, l’expert SEO va vous aider à développer cette autorité via différents leviers :
- Le netlinking : mise en relation avec des sites partenaires pour obtenir des liens
- Les citations : faire parler de vous dans la presse et les blogs de votre secteur
- Le maillage interne : faire en sorte que vos contenus se renvoient les uns vers les autres
- Les liens sociaux : partage de vos contenus sur les réseaux sociaux pour gagner en viralité
Le but est de montrer à Google que vous êtes un acteur référent sur vos sujets, qui mérite d’être bien classé.
4. Le suivi, l’analyse et l’optimisation continue 📈
L’un des grands principes du SEO est qu’il faut sans cesse remettre l’ouvrage sur le métier. Votre partenaire mettra donc en place des outils de suivi pour mesurer sur la durée l’impact des actions menées :
- Positionnement de vos mots-clés
- Trafic organique
- Taux de rebond
- Nombre de pages vues par session
- Taux de conversion des visiteurs en leads/clients…
En analysant l’ensemble de ces données, les experts pourront procéder à des ajustements continus pour toujours coller au plus près des attentes des internautes et des critères de pertinence de Google. Il s’agit d’adopter une logique d’amélioration continue et de veille permanente pour ne pas se faire doubler par les concurrents.
Combien de temps et quel budget prévoir ?
Dernier point important à avoir en tête : le SEO est un marathon, pas un sprint. A moins que vous partiez sur des requêtes très peu concurrentielles, pour du SEO traditionnelle il faut souvent compter de 6 à 12 mois minimum pour commencer à voir les premiers résultats significatifs d’un accompagnement. Pour du référencement local il faut compter 1 à 3 mois pour voir des résultats probants.
Pourquoi est-ce si long ? Principalement parce que les algorithmes de Google ont besoin de temps pour repérer et « récompenser » les sites qui produisent du contenu de qualité sur la durée. Il faut aussi le temps de construire une autorité et une popularité à votre site.
Cela veut dire qu’il faut envisager le SEO comme un investissement moyen-long terme qui vous apportera un retour sur le long terme.
En ce qui concerne le budget, il faut généralement prévoir un ticket d’entrée entre 500 et 2000 € HT par mois en fonction :
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- Du niveau d’accompagnement (conseil ponctuel VS prestation complète)
- De la technicité et de la concurrence de votre secteur
- De la quantité de contenus produits chaque mois
- De la notoriété et de l’expertise de l’agence / consultant…
C’est un budget conséquent qui peut faire peur, surtout pour une PME. Mais il faut le voir comme un investissement qui, s’il est fait avec la bon partenaire (agence ou consultant indépendant), vous rapportera bien plus que ce qu’il vous aura coûté. C’est un peu comme planter un arbre fruitier : ça prend du temps avant qu’il donne ses fruits, mais lorsqu’il a atteint sa maturité, vous pouvez récolter pendant des années !
Retenez que :
- Un accompagnement SEO a pour objectif d’améliorer le positionnement de votre site sur les mots-clés stratégiques de votre activité. En étant mieux classé sur Google, vous allez obtenir plus de trafic qualifié et renforcer votre notoriété et votre crédibilité.
- Une mission d’accompagnement va inclure un audit initial, une stratégie de mots-clés, des optimisations techniques et sémantiques, des actions de développement de la popularité et un suivi dans la durée.
- Prévoir 6 à 12 mois minimum de prestations afin de voir des résultats. 3 mois minimum pour du positionnement local.
- Prévoir un budget de 500 à 2000€ par mois.