Avec plus de 800 millions d’utilisateurs mensuels, Google Discover représente une opportunité considérable pour les éditeurs de site, à la fois en matière de trafic mais surtout en matière d’argent et de make money (affiliation / pub).
Lancé en 2018, Google Discover est une interface de curation de contenu qui apparaît sur la page d’accueil de Google sur mobile et dans l’application Google. Contrairement aux résultats de recherche traditionnels que vous tapez dans la barre de recherche Google. Discover fonctionne comme un algorithme de fil d’actualité, proposant du contenu personnalisé basé sur l’activité antérieure et les préférences des utilisateurs.
Google Discover, qu’est ce que c’est ?
💡Bon à savoir: Contrairement au moteur de recherche traditionnel qui répond à une requête spécifique, Discover anticipe les intérêts des utilisateurs et propose du contenu sans que l’on ait à formuler une demande.
Google Discover utilise un algorithme de recommandation précis qui s’appuie sur plusieurs facteurs :
- Historique de navigation : Les recherches précédentes et les sites visités par l’utilisateur
- Centres d’intérêt : Les sujets pour lesquels l’utilisateur a manifesté un intérêt
- Localisation : La position géographique de l’utilisateur
- Langue : Les préférences linguistiques de l’utilisateur
- Fraîcheur du contenu : La nouveauté et l’actualité des informations
- Engagement : Les interactions précédentes avec des contenus similaires
mais pourquoi se lancer sur Google Discover ?
Google Discover peut représenter une part énorme de trafic, jusqu’à 60% du trafic pour certains sites dans les régions comme l’Asie-Pacifique, et environ 48% en Amérique latine. Même en Amérique du Nord, où son impact est moindre, il génère en moyenne 24% du trafic des sites qui y apparaissent.
Le temps d’engagement moyen sur les contenus provenant de Google Discover (37 secondes) est significativement supérieur à la moyenne mondiale (29 secondes), ce qui témoigne de la pertinence du ciblage et de la qualité de l’expérience utilisateur.
Analyse des niches par pays
Ayant moi même la volonté de me positionner sur Google Discover, je me suis immédiatement posé la question de « quels niches ciblées selon les pays ? ». En réalité, l’impact d’une niche sur Google Discover varient selon les régions :
Cette disparité s’explique principalement par les habitudes de consommation mobile, Discover étant une expérience principalement mobile. Les régions comme l’Asie-Pacifique et l’Amérique latine, où l’utilisation mobile est prédominante, bénéficient davantage de ce canal de trafic.
Amérique du Nord 🇺🇸
Côté Nord Américain, les niches les plus performantes on retrouve :
- Crime, Droit et Justice (28%) : Actualités judiciaires, affaires criminelles médiatisées, analyses juridiques
- Météo (24%) : Prévisions, phénomènes météorologiques extrêmes, changement climatique
- Arts, Culture et Divertissement (9%) : Cinéma, musique, arts visuels, tendances culturelles
Notez que le niveau de concurrence est important si vous souhaitez cibler le marché nord-américain, par contre les utilisateurs US semblent offrir un temps d’engagement supérieur à la moyenne des autres régions (41,4 secondes en moyenne).
Europe 🇪🇺
En Europe, les niches qui dominent sont :
- Arts, Culture et Divertissement (20%) : Actualités culturelles, critiques, événements artistiques
- Lifestyle et Loisirs (14%) : Décoration, jardinage, cuisine, voyages
- Santé (9%) : Bien-être, nutrition, fitness, santé mentale
Le marché européen présente un équilibre entre contenu informatif et divertissement, avec un temps d’engagement moyen de 36,4 secondes.
Amérique latine 🌎
Au Brésil et dans le reste de l’Amérique latine, les niches les plus performantes sont :
- Économie, Business et Finance (27%) : Actualités économiques, conseils financiers, entrepreneuriat
- Arts, Culture et Divertissement (16%) : Musique, cinéma, célébrités locales
- Crime, Droit et Justice (14%) : Faits divers, sécurité, justice
L’Amérique latine se distingue par un fort taux d’adoption de Google Discover (48% du trafic) et un temps d’engagement élevé (39,1 secondes).
Asie-Pacifique ⛩️
Dans la région Asie-Pacifique, les contenus performants sont plus diversifiés, mais on observe une prédominance des secteurs :
- Technologie et Innovation : Actualités tech, nouveaux produits, tendances numériques
- Divertissement local : Contenu culturel spécifique à chaque pays
- Lifestyle : Mode, beauté, cuisine asiatique
Cette région présente le plus fort taux d’utilisation de Google Discover (jusqu’à 60% du trafic) avec un temps d’engagement de 36,4 secondes.
Quelles sont les opportunités émergentes par pays ?
D’après mes recherches plusieurs niches émergentes présentent un potentiel de croissance significatif :
- France : Gastronomie, patrimoine culturel, développement durable
- Allemagne : Technologie verte, mobilité alternative, bien-être
- Japon : Culture pop, innovations technologiques, minimalisme
- Brésil : Entrepreneuriat social, éducation en ligne, sports locaux
- Inde : Tech abordable, éducation, divertissement régional
| Région | Pourcentage moyen du trafic provenant de Google Discover |
|---|---|
| Asie-Pacifique (APAC) | 60% |
| Amérique latine (LATAM) | 48% |
| Europe, Moyen-Orient et Afrique (EMEA) | 42% |
| Amérique du Nord (NA) | 24% |
Ratio de concurrence par thématique
Certaines thématiques présentent un niveau de concurrence particulièrement élevé :
- Actualités générales : Forte concurrence des médias établis, difficile pour les nouveaux entrants
- Technologie grand public : Marché saturé par des sites spécialisés avec une forte autorité
- Divertissement mainstream : Dominé par les grands médias et les sites spécialisés
- Finance personnelle basique : Nombreux contenus similaires, difficile de se démarquer
Ces thématiques nécessitent une approche très différenciante ou une autorité de domaine très élevée pour performer.
Les thématiques où la concurrence est moindre
- Santé spécialisée : Niches médicales spécifiques, approches alternatives
- Éducation pratique : Tutoriels spécialisés, formations professionnelles
- Lifestyle de niche : Minimalisme, vie nomade, parentalité alternative
- Sports moins médiatisés : Sports émergents, compétitions locales
Les thématiques à faible concurrence, go !
Ces thématiques offrent les meilleures opportunités pour les nouveaux entrants :
- Technologies émergentes : IA éthique, métavers, technologies quantiques
- Développement durable pratique : Solutions concrètes, initiatives locales
- Bien-être mental spécifique : Approches innovantes, communautés ciblées
- Compétences futures : Préparation aux métiers émergents, adaptation professionnelle
Ces thématiques combinent un intérêt croissant avec une offre de contenu encore assez limitée globalement.
Quels stratégies d’optimisation pour Google Discover ?
La compatibilité mobile est une condition sine qua non pour apparaître sur Google Discover :
- Mobile responsive obligatoire : Votre site doit être entièrement adapté aux appareils mobiles
- Approche mobile-first : Privilégiez une conception pensée d’abord pour les mobiles
- Test de compatibilité : Utilisez l’outil Mobile-Friendly Test de Google pour vérifier votre site
Les performances du site, un critère majeur !
La vitesse de chargement est un facteur déterminant pour se positionner sur Google Discover, en gros ce qu’il faut retenir c’est :
- Temps de chargement maximal : 3 secondes (au-delà, Google considère le site comme trop lent)
- Outils de mesure : PageSpeed Insights pour évaluer les performances
- Technologies recommandées :
- AMP (Accelerated Mobile Pages) : Fortement recommandé pour les sites d’actualité
- Cloudflare : Réseau de distribution de contenu (CDN) pour réduire le temps de réponse
- WP Rocket (pour WordPress) : Plugin de mise en cache pour optimiser la vitesse
Soignez le design de votre site (UX / UI)
L’aspect visuel joue un rôle important dans Google Discover, votre site doit etre simple d’utilisation, c’est d’ailleurs un pattern propre à de nombreux sites qui apparaissent dans Discover :
- Images de grande qualité : Utilisez des images d’au moins 1200 pixels de large ⚠
- Ratio d’aspect 16:9 : Format privilégié pour les images principales
- Images originales : Évitez les banques d’images génériques
- Contraste et lisibilité : Assurez-vous que vos images sont claires et attrayantes
- Pas de texte sur les images : Google préfère les images sans superposition de texte
- Alt text optimisé : Décrivez précisément vos images avec des attributs alt pertinents
La balise titre et description, utile pour Discover ?
Vous l’avez sans doutes remarqué mais les titres dans Discover sont proches du putaclick voire parfois un peu mensonger, et bien voici quelques reco pour performer dans discover :
- Titres accrocheurs : Contrairement aux recommandations officielles, les titres émotionnels performent bien
- Longueur optimale : 40-60 caractères pour les titres
- Mots-clés en début de titre : Placez les termes importants au début
- Questions et chiffres : Les titres sous forme de question ou incluant des chiffres génèrent plus de clics
- Méta-descriptions incitatives : 120-156 caractères décrivant clairement la valeur de votre contenu
Pensez aux facteurs d’engagements 💡
L’engagement utilisateur est un signal fort pour Google Discover, c’est ce qui vous permettra de durer dans le temps sur la plateforme, on retrouve :
- Taux de clic (CTR) : Facteur crucial, optimisez vos titres et images pour maximiser les clics
- Temps passé sur la page : Créez du contenu qui retient l’attention des lecteurs
- Taux de rebond : Réduisez-le en proposant des contenus pertinents et des suggestions de lecture
- Partages sociaux : Encouragez le partage de vos contenus sur les réseaux sociaux
Le mot de la fin !
Le succès sur Google Discover n’est pas le fruit du hasard mais résulte d’une stratégie délibérée et d’une exécution méticuleuse. En suivant les recommandations de ce guide j’espère que vous réussirez à maximiser vos chances d’apparaître dans le flux Discover et de générer un trafic gigantesque vers votre site et de faire de la money 💸.
Source :
- Chartbeat. (2023). « Our data on the content that drives Google Discover traffic and engagement ». https://blog.chartbeat.com/2023/12/07/data-on-the-content-that-drives-google-discover-traffic-engagement/
- Brand Credential. (2024) . « I Ranked 10 Articles in Google Discover – Here’s What Worked ». https://www.brandcredential.com/post/i-ranked-10-articles-in-google-discover—heres-what-worked
- Press Gazette. (2024) . « Google Discover has become Reach’s ‘biggest referrer of traffic' ». https://pressgazette.co.uk/platforms/reach-google-discover-news/
- SEOMix. (2024) . « Google Discover : stratégie de trafic ». https://www.seomix.fr/google-discover-strategie-trafic/
- Uplix. (2024) . « Google Discover : 10 astuces pour enfin vous placer dessus ! ». https://www.uplix.fr/google-discover-2024/
- Journal du Net. (2024) . « Google Discover : comment trouver des idées qui performent vraiment ». https://www.journaldunet.com/seo/1526191-google-discover-comment-trouver-des-idees-qui-performent-vraiment/